MamiBuy 蘋果推特別版 力挺RED抗愛滋

12月1日是「世界愛滋日」,資助抗愛滋慈善計畫(RED)邁入第10個年頭的蘋果公司,今年更是擴大義賣規模,除App商店20款熱賣遊戲推出相關獨家限定版,RED產品線增添4款包含iPhone周邊的新產品,Apple Pay及iTune服務也納入贊助行列。

往年一到「世界愛滋日」,蘋果旗下逾400家專賣店的商標就換成紅色,全年開放消費者購買的(PRODUCT)RED產品系列,還會推出特別版商品,將所得捐助防治愛滋行動。

今年蘋果更是大動作響應,旗下App商店內最暢銷的20款遊戲,包括《憤怒鳥2》(Angry Birds 2)、《糖果果凍傳奇》(Candy Crush Jelly Saga)、《部落衝突》(Clash of Clans)等,推出為RED活動量身訂作的應用程式內購獨家版,全數收益將捐給全球基金會。

mamibuy華人第一嬰兒用品推薦網站蘋果為(PRODUCT)RED產品線添加生力軍,新增iPhone 7 Smart Battery Case、iPhone SE 護套、Beats Solo3 Wireless頭戴式耳機及Pill+可攜式揚聲器等4項新商品。mamibuy嬰兒用品推薦網蘋果執行長庫克受訪表示:「仍有太多人因愛滋喪命,太多孩童一出生就是愛滋帶原者,所以我們持續朝消滅愛滋努力。」

由愛爾蘭搖滾天團U2主唱波諾發起的(RED)慈善計畫,是「公益行銷」(cause-related marketing)的典型範例,但部分人士批評,這是以慈善為名行自利之實,藉由行善宣傳企業品牌。

在已故蘋果創辦人賈伯斯主導下,(RED)成為蘋果最負盛名的慈善活動,賈伯斯向來不主張企業直接捐款。(RED)自2006年創立以來累計募款3.6億美元,蘋果公司就貢獻其中的1.2億美元。

(工商時報)

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